Télévision roumaine : coup de jeune

Elena Spanily, directrice du département des relations internationales, TVR

Au-delà de la technique ou de l’infrastructure, l’humain prime.

À 48 ans, la télévision roumaine a programmé un lifting radical. Pour ce relookage, elle a fait appel à l’agence britannique English & Pockett, qui l’avait déjà aidée à repenser entièrement sa stratégie d’image. Résultats visibles à l’antenne depuis le 11 juin !

La TVR n’a pas peur de révéler son âge. Sans renier son passé, elle entend être une télévision novatrice, à l’écoute de son temps, alliant tradition et modernité.

L’Histoire

Les premiers programmes télévisés ont été diffusés en 1956. Depuis, une histoire riche en réussites, en progrès et en défis s’est déroulée.

Soucieuse de s’adapter aux besoins des téléspectateurs, en perpétuelle évolution, la télévision roumaine a progressivement lancé de nouvelles chaînes :

TVR 2, chaîne moderne, novatrice, interactive, participe pleinement à la vie quotidienne des téléspectateurs et vise principalement un public jeune et dynamique ;

TVR International promeut l’image de la Roumanie à l’étranger : en Europe, Amérique du Nord, Moyen-Orient, Afrique du Nord et, à titre expérimental, en Australie et Nouvelle-Zélande, et s’adresse en premier lieu aux expatriés roumains;

TVR Cultural est l’unique chaîne culturelle en Roumanie.

Par la suite, de nouvelles chaînes locales sont apparues, notamment à Cluj (1990), Iasi (1991), Timisoara (1994) et Craïova (1998). Une nouvelle venue devrait bientôt ajouter son nom à cette liste : TVR Targu Mures.

Ce développement progressif de la télévision roumaine s’explique par sa volonté d’aller de l’avant quoi qu’il arrive.

La télévision roumaine permet d’établir des liens entre les téléspectateurs et de leur faire partager des histoires, des impressions et des sentiments, dans un pays historiquement riche en événements : autant de soubresauts dont la télévision roumaine a rendu compte aussi fidèlement que possible.

Le succès

« Allez, la Roumanie ! » : ce cri de ralliement fait vibrer les cœurs pour une même cause, qu’il s’agisse d’un festival de musique ou d’une compétition sportive... perdue ou gagnée. Autant d’événements qui font vibrer les téléspectateurs roumains. 

De grands noms de la scène musicale internationale (Scorpions, The Kelly Family, MC Hammer, Kylie Minogue, James Brown, Sheril Crow, Status Quo, Tom Jones, Ray Charles, Kenny Rogers, Jerry Lee Lewis, Coolio, Cyndi Lauper ou Boyz 2 Men) sont venus se produire lors du « Golden Stag », festival de renommée mondiale.

Quant au festival international « George Enescu », organisé sous l’égide de la télévision roumaine, il est devenu un événement incontournable de la scène culturelle européenne qui ravit les amoureux de la musique classique depuis de nombreuses années et revêt une importance unique dans la vie culturelle roumaine et européenne.

La TVR s’occupe également des sélections pour le concours Eurovision de la chanson. En 2003, le représentant roumain était dans les dix meilleurs et, cette année, le pays a suivi avec passion le parcours de son candidat.

Informer 

La télévision roumaine se doit d’informer les téléspectateurs et de leur permettre de suivre les grands événements de l’actualité. Elle était présente pour couvrir les grands événements comme l’adhésion de la Roumanie à l’OTAN, le référendum en vue de l’établissement d’une nouvelle constitution, la fête nationale, le championnat du monde de gymnastique ou le Championnat d’Europe de tennis de table. 

Leçons du passé

Nous avons su tirer des leçons du passé et nous regardons désormais vers l’avenir avec espoir, confiance et enthousiasme pour remplir notre mission. Nous avons déjà récolté quelques fruits de nos efforts : plusieurs programmes et créations audiovisuelles ont été récompensés, en Roumanie et à l’étranger.

La télévision roumaine a rejoint l’UER en 1993, date à laquelle elle est également devenue membre de CIRCOM régional, association européenne des télévisions régionales. 

De surcroît, en tant que partenaire de nombreux médias internationaux et de chaînes de service public européennes, la télévision roumaine entend participer activement au développement de l’audiovisuel en Roumanie. Les accords de coopération signés avec ARTE France, CFI, TVP, la RAI, la télévision publique géorgienne ou encore MDR (Mitteldeutscher Rundfunk) témoignent également de la volonté de pro-mouvoir de nouvelles idées et tendances.

Les créations audiovisuelles roumaines ont été récompensées par de nombreux prix, démontrant ainsi qu’avec de la passion tout est possible: « Macedonian Orchid », « Bronze Olive », « Carmona Film Fest » (Espagne), « Silver Olive Prize » (Montenegro), « Mass Media Award », « The Best Show », « Prize of Excellency », « The Best Broadcast », « In Memoriam Prize », etc.

Évoluer

La télévision roumaine doit évoluer, tout en étant reconnaissante envers ceux qui, en la créant, il y a près d’un demi-siècle, ont mis sur pied une véritable école de télévision.

Depuis, la télévision roumaine s’est fait un nom, à force de travail et de persévérance : des valeurs qui, ajoutées à son grand professionnalisme, sont déterminantes pour l’avenir.

Quelle image une chaîne de télévision de 48 ans doit-elle véhiculer ? Seuls les millions de téléspectateurs roumains peuvent répondre à cette question. Mais nul doute, en tout cas, que la télévision roumaine doit être le reflet des émotions en continuant à être en harmonie avec son époque !

pj/nc