La seconde journée de l’Assemblée Radio a débuté avec la 3ème séance présidée par Clare Duignan de la RTÉ, sous le titre : Qualité créativité, coûts – comment les concilier ?

Clare Duignan, RTÉ      

Les différents thèmes abordés ont été :

Comment affiner votre positionnement et accroître le périmètre de votre marque? Présenté par Francis Goffin, directeur de la radio, RTBF, Comment gérer la créativité / Les coûts peuvent-ils être un obstacle à la créativité? Présenté par Rebecka Ioannidis Lindberg, responsable marketing, SR 3. Et La publicité à la radio publique: comment grouper des offres intéressantes présenté par Esther Raff, directrice générale, AS & S Radio, ARD.

Ces sujets ont captivé l’attention de l’audience par l’approche nouvelle de la promotion des radios publiques qu’elles proposent, les questions des budgets et des ressources nécessaires ont été abordées dans les discussions qui ont suivies les présentations, chacun a pu constater à cette occasion que si l’élément financier est important, la créativité est l’élément clé pour se démarquer.

Rebecka Ioannidis Lindberg, Head of Marketing, SR 3     

La 4ème séance qui a clôt la matinée, était quant à elle consacrée aux meilleures pratiques en matière de communication et d’interactivité.
Plusieurs cas étaient étudiés, notamment l’expérience de la Radio Roumaine, présentée par Camelia Teodosiu (ROR) et celle de la RTÉ présentée par Joseph Hoban, qui a décrit le renouvellement de l’image d’une radio publique. L’action de la RTÉ est selon ses propres termes à nuancer, et même si les résultats se font déjà sentir ce travail est de longue haleine.

Après le déjeuner, Serguey Kurokhtin a présidé la 5ème séance consacrée au  positionnement du football à la radio publique. Graham Ellis a remplacé au pied levé Adria Van-Klaveren, l’administrateur de BBC 5 live pour la présentation de la radiodiffusion mobile, avec de brillants exemples d’adaptation des contenus avec la technologie, alors que Tewfik Khelladi  de la radio Algérienne a abordé les formidables résultats de la radio algérienne pendant la coupe d’Afrique des nations, et sur le football en général, qui est une passion commune des algériens.

Joseph Hoban (RTÉ)  

Enfin Josep Marti a relevé que les performances historiques des clubs et de l’équipe nationale espagnoles sont visibles dans les résultats d’audience de la SER. Il nous a également présenté la couverture de la coupe du monde sur son antenne, qui ira bien au-delà d’une couverture exclusivement sportive, avec des reportages de société sur l’Afrique du sud, déclinés sur toutes les plateformes.

Plusieurs orateurs et délégués ont relevé que même pour les compétitions télévisées, de nombreux amateurs de football écoutent la radio pour bénéficier de la qualité des commentaires.
Les expériences et plusieurs études confirment la pertinence de la radio comme média de diffusion et de commentaire d’événements sportifs. Cependant la concurrence de la télévision  et des radios commerciales est vive et les efforts à produire sont encore nombreux.

En conclusion, tous les participants ont salué la qualité de cette assemblée et rendez-vous a été pris pour la prochaine Assemblée Radio, qui se déroulera au Vatican.