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Marketing & Sport
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 | | Craig A. Masback from Track & Field (USA) |
| | | Cette journée du
vendredi a surtout été consacrée, Athènes oblige, aux Jeux
olympiques et à l'athlétisme au sein de ce que Bill Gerrard,
professeur à l'école de management de l'université de Leeds,
spécialiste des questions financières dans le sport, appelle La
tornade économique (le sport-business, domination des grandes
équipes, croissance excessive des salaires des joueurs, perte des
valeurs). Michael Payne, directeur marketing, du
Comité International Olympique a présenté les JO et exprimé la
volonté de les présenter gratuitement en clair au plus large des
publics, tout en préservant les valeurs olympiques et en faisant
respecter par tous les radiodiffuseurs l'image de marque du
CIO. |
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 | | Bill Gerrard, professor at the Leeds University school of management |
George Bolos, directeur général du
marketing de "Athènes 2004" a présenté les Jeux, qui reviennent là
où ils sont nés, avec la volonté d'en faire des jeux uniques, à
taille humaine, et les efforts mis en œuvre pour résoudre les
problèmes que peut entraîner la présence de 22 000 athlètes, 25 000
représentants des médias, 60 000 volontaires et 4 millions de
spectateurs.
Des présentations qui ont mis en lumière le mécanisme du sport en
tant que valeur financière pour les médias et aussi la question du
parrainage.  | | Left to right: Michael Payne, IOC marketing director; Karen Webb, IOC marketing communication director; Pietro Gerosa, EBU freelance; George Bolos, marketing director for "Athens 2004" |
L'après-midi a été consacrée plus
particulièrement à l'athlétisme, "tradition européenne, héros
américains" avec l'intervention de Craig A. Masback de Track &
Field (Etats Unis) qui a décrit comment l'athlétisme, après 30 ans
d'absence dans les médias, a su recréer une image en réunissant
autour d'un projet commun, athlètes, événements, sponsors et
chaînes de télévision.
Photos de haut en bas:
Craig A. Masback
de Track & Field (Etats Unis) Bill Gerrard, professeur à l'école de
management, université de Leeds de gauche à droite : Michael Payne,
directeur marketing, CIO, Karen Webb, directrice marketing
communication CIO, Pietro Gerosa, freelance UER, George Bolos,
directeur général du marketing "Athènes 2004".
© UER 2005
Dernière mise à jour 08.11.2005
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