Eurovision Media Services (EMS), branche commerciale de l’Union Européenne de Radio-Télévision, a animé une discussion consacrée aux plateformes OTT (over-the-top) dans le cadre de la conférence SportTech 2018 de SVG Europe.

On assiste depuis plusieurs années à un véritable essor des plateformes OTT ; les fédérations sportives, de leur côté, manifestent de plus en plus l’envie de lancer leurs propres services OTT, afin de tirer le meilleur parti de leurs droits de retransmission. Ce sont là autant d’éléments qui témoignent de l’influence qu’exerce actuellement le Net sur le sport à la télévision. Pendant la conférence SportTech 2018 organisée à Londres (Royaume-Uni), un représentant d’Eurovision Media Services (EMS) a donné une allocution et animé une discussion portant sur les évolutions du marché des sports OTT.

EMS a noué des partenariats avec les fédérations et les diffuseurs afin de les aider à maximiser l’impact de leurs contenus et à concevoir de nouvelles façons de toucher le public. EMS leur dispense notamment ses conseils en matière de stratégie numérique et leur fournit des solutions pour la publication de leur contenu sur différents supports (télévision, OTT, Web et médias sociaux, p.ex.).

Michele Gosetti, Responsable des ventes mondiales chez EMS, déclare : « Nous savons que les fédérations sportives évoluent dans un écosystème complexe impliquant différentes parties prenantes — non seulement des diffuseurs et des supporteurs, mais aussi des athlètes, des clubs et des sponsors. Chaque groupe a des intérêts qui lui sont propres et requiert différents types d’accès aux contenus disponibles. L’élaboration d’une stratégie en matière de contenu est l’une des clés de la réussite et nous encourageons vivement nos partenaires à aller dans cette direction. Une fois qu’ils ont défini leur façon de procéder et le contenu qu’ils souhaitent publier sur les différentes plateformes, nous les aidons à créer et à distribuer ce contenu de façon linéaire et non linéaire ».

Animée par Louis Matignon, Manager des solutions multiplateformes chez EMS, la discussion en panel a principalement porté sur les raisons qui poussent les entreprises à développer leurs propres plateformes OTT, ainsi que sur les outils utilisés dans ce contexte. La plupart des participants ont évoqué la nécessité de mettre leurs contenus à disposition sur différents supports pour pouvoir toucher de nouveaux publics qui souhaitent non seulement continuer à regarder la télévision, mais également accéder à des contenus en ligne. S’agissant de concevoir leurs propres plateformes, les panélistes ont souligné l’importance que revêtent l’élaboration d’une stratégie claire et la conclusion de partenariats opportuns, afin que le public puisse avoir accès aux meilleurs contenus.

Parmi les participants à la discussion figuraient Tracey Keenan (World Wrestling Entertainment Inc.), Peter Bellamy (NeuLion), Russel Byrne (English Football League) et Simon Frost (AWS Elemental).