Le 17 juin 2026, l'EBU et une coalition de diffuseurs privés et de sociétés de vente (VAUNET, ACT, egta, AER, AKTV, APR et Privatsender) ont envoyé une lettre conjointe à la vice-présidente exécutive Henna Virkkunen, responsable du portefeuille numérique de la Commission européenne. La lettre répond au projet de lignes directrices que la Commission a publié en mai sur la mise en œuvre des obligations de transparence prévues à l'article 50 de la loi sur l'IA, en particulier la divulgation de contenus deepfake au public. Tout en saluant les efforts déployés par la Commission pour apporter de la clarté, les projets de lignes directrices suscitent de vives inquiétudes quant au fait qu'ils peuvent être disproportionnés, techniquement difficiles à appliquer et, en fin de compte, contreproductifs.

« Le projet définit les deepfakes de manière si large que les diffuseurs pourraient finir par étiqueter de grandes quantités de contenu non trompeur. Si les messages d'avertissement deviennent omniprésents, les gens cesseront de les remarquer et les étiquettes perdront leur sens exactement là où cela compte le plus. Ce n'est pas l'objectif de la Loi sur l'IA. » a déclaré Sophia Wistehube, conseillère juridique principale à l'EBU.

« Nous partageons l'objectif de la Commission de protéger le public contre les contenus véritablement trompeurs, et nous demandons des modifications ciblées afin que les lignes directrices y parviennent réellement. » a déclaré François Lavoir, conseiller politique principal à l'EBU.

Dans cette lettre, nous formulons trois demandes principales :

• Réduire et clarifier la définition du deepfake afin qu'elle ne capture que le contenu présentant un risque réel de tromperie et exclue explicitement le contenu fictif non trompeur.
• Clarifier le calendrier de divulgation afin d'éviter des obligations d'étiquetage continues ou persistantes.
• Veiller à ce que les normes d'étiquetage soient proportionnées et techniquement réalisables, en tenant compte des limites de la perception humaine ainsi que du fait que les fournisseurs de services médias opèrent déjà selon des normes éditoriales strictes et une responsabilité éditoriale humaine.

Lisez la lettre complète à droite.